運(yùn)動(dòng)品牌搶灘電競(jìng)市場(chǎng)
【YKK拉鏈 m.sararich.net】近兩年來(lái)，電子競(jìng)技的持續(xù)升溫將電競(jìng)產(chǎn)業(yè)推向大眾視野，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)品牌正向這個(gè)產(chǎn)業(yè)靠攏，以此迎合他們的粉絲。今年以來(lái)，李寧、彪馬、斯凱奇等運(yùn)動(dòng)品牌都先后加大與電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的合作。此前,耐克、阿迪達(dá)斯、361°已在該領(lǐng)域有所布局。
運(yùn)動(dòng)品牌的電競(jìng)戰(zhàn)略
近日，李寧LNG宣布與閱文集團(tuán)旗下頭部IP《全職高手》共同推出12款聯(lián)名主題潮流服飾，《全職高手》主角葉修擔(dān)任LNG品牌潮流榮耀大使。LNG是李寧2010年推出的高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列。2019年李寧收購(gòu)的英雄聯(lián)盟Snake戰(zhàn)隊(duì)YKK拉鏈，更名LNG。LNG品牌也正式成了電競(jìng)潮牌。
361°去年也簽約QG電競(jìng)俱樂部，同時(shí)公布其電競(jìng)戰(zhàn)略，推出專門的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)線，生產(chǎn)包括以傳播電競(jìng)文化為目標(biāo)的賽場(chǎng)外產(chǎn)品和以提升電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員比賽表現(xiàn)為目標(biāo)的賽場(chǎng)內(nèi)產(chǎn)品。
除了贊助電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，361°還配以推廣電競(jìng)主題的門店布局。去年7月，361°電競(jìng)運(yùn)動(dòng)主題店落地昆明，這也是國(guó)內(nèi)首家電競(jìng)運(yùn)動(dòng)主題店。同時(shí)，361°X穿越火線聯(lián)名產(chǎn)品正式亮相。
據(jù)悉，361°主題店共設(shè)有三個(gè)樓層，可謂是開創(chuàng)了一個(gè)集電競(jìng)、互動(dòng)、展示、售賣、體驗(yàn)、觀賽、新零售等功能于一身的主題門店新形態(tài)，牢牢地抓住年輕群體的注意力。在361°的計(jì)劃中，未來(lái)361°電競(jìng)運(yùn)動(dòng)主題店還將開展每日周賽等線下活動(dòng)，使電競(jìng)和賽事屬性成為門店標(biāo)簽，打造門店＆俱樂部二合一的電競(jìng)線下俱樂部。
眾國(guó)際大牌紛紛搶灘
在近日舉行的2020中國(guó)電競(jìng)城市發(fā)展高峰論壇暨南京Hero久競(jìng)發(fā)布會(huì)上，運(yùn)動(dòng)休閑品牌斯凱奇SKECHERS正式攜手南京Hero久競(jìng)，成為2020 KPL秋季賽官方指定競(jìng)技裝備合作伙伴，斯凱奇將為Hero久競(jìng)***定制KPL秋季賽官方指定競(jìng)技運(yùn)動(dòng)專屬裝備，打造專屬潮流文化。
今年，彪馬宣布加大與中國(guó)趣加電競(jìng)俱樂部展開全面合作。此前，彪馬先后成為北美電競(jìng)俱樂部Cloud 9在《英雄聯(lián)盟》2019北美LCS春季賽中的合作伙伴，以及與波蘭電競(jìng)俱樂部AGO達(dá)成合作，為其提供專門的服裝。
作為運(yùn)動(dòng)服飾的龍頭，耐克是參與度最深的品牌。早在兩年前電競(jìng)S8賽期間，RNG戰(zhàn)隊(duì)明星選手簡(jiǎn)自豪就出現(xiàn)在耐克的廣告片中YKK拉鏈。去年，耐克和LPL開啟深度合作，在雙方合作的四年中，耐克將成為LPL官方服裝合作伙伴，合作內(nèi)容包括LPL賽區(qū)服裝及球鞋設(shè)計(jì)、LPL聯(lián)名運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品以及其他衍生服務(wù)。
阿迪達(dá)斯則贊助了一支法國(guó)電競(jìng)俱樂部Team Vitality，另外還聯(lián)手EA Sports和國(guó)際足聯(lián)，在FIFA全球電競(jìng)足球錦標(biāo)賽上達(dá)成贊助協(xié)議，為其系列電競(jìng)比賽推出品牌專屬虛擬用球。為皇馬、曼聯(lián)、拜仁慕尼黑以及尤文圖斯打造特別版電競(jìng)概念第四球衣等。
正形成電競(jìng)千億市場(chǎng)
國(guó)內(nèi)外眾多運(yùn)動(dòng)品牌紛紛加入電競(jìng)市場(chǎng)陣地，顯示電競(jìng)影響力已在世界的各地開始向“主流”發(fā)展。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到982.2億元，預(yù)計(jì)到2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1095.6億元，中國(guó)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入爆發(fā)期。
去年，中國(guó)人力資源和社會(huì)保障部已將電子競(jìng)技列為新一批的正式職業(yè)之一。而近年來(lái)，從亞運(yùn)會(huì)上的電子競(jìng)技表演賽、到各地開始大力推動(dòng)電子競(jìng)技成為專業(yè)的體育項(xiàng)目類別。分析人士認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，YKK拉鏈正在獲得社會(huì)主流的認(rèn)可，電競(jìng)潮流浪潮正席卷而來(lái)?！盁o(wú)論是電競(jìng)從業(yè)人員還是受眾群體，都彰顯著電競(jìng)行業(yè)的朝氣與活力，電競(jìng)行業(yè)也不斷致力于探索更多時(shí)尚的潮流化元素?！?/span>
《2020中國(guó)電競(jìng)商業(yè)洞察報(bào)告》顯示，今年中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到4億，中堅(jiān)年齡層在17歲到25歲之間?！半姼?jìng)正在成為品牌與中國(guó)年輕人溝通的好介質(zhì)，成為主流消費(fèi)人群的新潮社交方式。”分析人士認(rèn)為，作為新興體育行業(yè)的一種，電子競(jìng)技已經(jīng)成為一項(xiàng)深受大眾歡迎、市場(chǎng)前景廣闊的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?！斑\(yùn)動(dòng)品牌入局電競(jìng)營(yíng)銷，帶動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域成為運(yùn)動(dòng)品行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)?！?YKK金屬拉鏈，上海YKK拉鏈，南京YKK樹脂拉鏈,，YCC拉鏈。
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